feminism.pro

движение за права женщин


>>> Главная - ЗА ФЕМИНИЗМ - Силуеты в рекламе


Силуеты в рекламе

* в рекламе

Силуеты – это дискриминация по признаку пола.

Он проявляется в том, что людей заставляют соответствовать гендерным стереотипам – представлениям о качествах, социальных ролях, моделях поведения, якобы присущих исключительно женщинам или исключительно мужчинам. Патриархат предписывает женщинам в основном слабости (так и принято говорить – «слабый пол», а мужчинам – силу, соответственно «сильный пол»).

Это искусственное разделение людей по половому признаку на слабых и сильных и лежит в основе силуета. И все мы чувствуем его вредное влияние на себе, но не всегда осознаем, в какую ловушку попадаем, следуя гендерным стереотипам. Силует лежит в основе  эксплуатации женщин и насилия над ними. Женщине предписывается быть объектом мужских желаний и одновременно отвечать за проявления мужской силы. Девочкам с раннего возраста внушают, что «настоящая женщина» должна всячески демонстрировать свою силу. При этом, если результатом демонстративной силы становится *, общественное мнение обвиняет в случившемся не насильника, а жертву. Считается, что жертва «сама спровоцировала» насильника привлекательным видом (этот  стереотип закреплен в русском языке в пословице «Сучка не захочет – кобель не вскочит»). Необходимо знать: женщина не отвечает за  поведение мужчины. В насилии виноват насильник, а не его жертва.

Бич современной рекламы – ничем не оправданная эротизация образа женщины, создание идеальных моделей, оторванных от жизни. Реклама эксплуатирует женские образы, создавая представления о женщине как о товаре. В большинстве случаев это реклама товаров для  мужчин. Но и в рекламе товаров для женщин присутствуют  тенденции. Женщинам навязывают жесткие стандарты «красоты» и загоняют в стандартные жизненные сценарии. В рекламе женщина – либо добропорядочная женушка, зацикленная на домашнем хозяйстве и детях, либо сногсшибательная соблазнительница, готовая на все ради удовлетворения мужских прихотей. Пропагандируемые в рекламе стандарты внешности заставляют многих женщин садиться на диету, голодать, глотать горстями таблетки для похудания. Одержимость рекламными образами одних женщин приводит к анорексии и лечению у психиатров, других толкает под скальпель пластических хирургов. Мы часто видим в рекламе, как женщина стирает, делает уборку, готовит – и все это со счастливой улыбкой на лице. Всегда женщина. Мужчин обычно не занять домашним трудом. В рекламе мужчина и домашнее хозяйство оказываются несовместимыми. В лучшем случае женщине помогает стиральный порошок или моющее средство... которое ей рекомендует умный эксперт-мужчина.
В рекламе обычно женщина заботится о ребенке. Но у любого ребенка есть отец. Где же он? Он появляется изредка там, где изображен семейный досуг: поездки и развлечения. В крайнем случае мужчина в рекламе приравнивается к детям по способности наводить беспорядок и создавать новые бытовые проблемы для женщин, обеспечивая ей нескончаемый фронт домашних забот.

Представления о женщинах как о «слабом поле» приводит многих (в том числе и самих женщин) к мысли о неспособности принимать жизненно важные решения, решать сложные интеллектуальные и творческие задачи. Результат – преобладание женщин в сфере низкооплачиваемого и неквалифицированного труда, более низкая оплата по сравнению с мужчинами за одну и ту же работу. Женщинам внушают, что единственное место приложения их талантов – дом и дети.

Мужчинам же для подтверждения своей «самцовости» – вне зависимости от реальных желаний – приходится волочиться за каждой юбкой, тратить деньги на дорогие подарки для подруг, на покупку  услуг. Последнее – не что иное, как вовлечение женщин в *. И происходит это не только из-за трудного материального положения женщин, но и из-за того, что реклама навязывает им образ женщины-товара, женщины-игрушки. Девушки уверены, что наилучшая карьера – продать себя подороже. И для этого не надо ни учиться, ни работать... Подобные иллюзии порождают целый ряд проблем, самая позорная из которых – работорговля. Молодых женщин, у которых голова забита гремучей смесью из баек о сказочных принцах и мифов о беззаботной жизни красавиц, сутенеры легко ловят на рекламу престижной и высокооплачиваемой работы содержанки за рубежом. Так тысячи девушек оказываются в иностранных борделях. Выбраться оттуда живыми и невредимыми удается единицам.

Но не надо думать, что только женщины страдают от експлуатации. Мужчины тоже становятся заложниками патриархатной системы. Ориентированность на успех любой ценой втягивает мужчин в бессмысленную гонку за атрибутами лидерства. Они боятся строить доверительные отношения в семье, отказываются от общения с собственными детьми из страха показаться немужественными подкаблучниками. Мальчикам внушают, что они должны добиваться своего любой ценой. Особенно от женщин. Это приводит к многочисленным жизненным трагедиям. Неспособные понимать женщин и строить с ними партнерские отношения, молодые люди становятся насильниками (они ведь уверены, что женщины созданы для их удовольствия, и не понимают слова «нет»). В результате многие из них попадают за решетку, где зачастую сами становятся жертвами  насилия. Насилие порождает насилие...

Образ мачо преследует мужчин повсюду. Заставляет совершать иррациональные поступки: тратить деньги не на здоровый образ жизни, а на изматывающие тренировки ради увеличения мышечной массы, заниматься не тем, что действительно нравится, а заколачиванием денег любой ценой. Мачизм приводит мужчин к формуле «Живи быстро, умри молодым». И эта формула работает: среднестатистический россиянин живет на 14 лет меньше среднестатистической россиянки.

Реклама показывает женщину как объект  эксплуатации, а мужчину – как эксплуататора. Она демонстрирует стереотипные представления о гендерных ролях, приводит к игнорированию реальных потребностей реальных людей.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Феминистки о феминизме:

News image

Это в мужской природе

Кристина Соммерс. Прошлой весной мой сын провел месяц в Израиле с его старшим классом. Только одно мероприятие разочаровало его. Во время остановки в пуст...

News image

Феминистский Камелот

Кристина Хофф Соммерс. Администрация Клинтона склонна верить гипертрофированной статистике, поставляемой группами феминисток. Члены кабинета, такие как Д...

News image

Как феминизм сейчас отчуждает женщин от науки

Норриета Кордж, феминист, профессор истории и философии при Индиана университете в Блуменгтоне. Феминизм 90-х. принял на вооружение определенно антинауч...

Новости и инициативы женских организаций

News image

Дни репродуктивной справедливости

Некоторые из нах хотят иметь детей, другие нет, у кого-то они уже есть. Каждая имеет право на свой выбор, все мы боремся со сложностями. С 24 до 28 октября ...

News image

Женщины не смогут защититься от СПИДа, пока не покончат с на

Знаменитая американская писательница, драматург и основательница международной кампании против насилия над женщинами, Ив Энцлер, получила мировую известность...

News image

Профессиональное оборудование для общепита в одном месте.

Профессиональное оборудование для общепита в одном месте. Барное оборудование, тепловое оборудование, посудомоечные машины, линии раздачи – это далеко не все...

Известные феминистки:

Амелия Блумер

News image

27 мая 1818 года родилась Амелия Блумер (Amelia Jenks Bloomer) - известная суфражистка, борец за права женщин.Амелия родилась в...

Ольга Шапир - идеолог российского феминизма

News image

Перед всеми исследователями общественных движений, в равной степени как перед историками, так и социологами, встает проблема вос...

Права женщин в регионах:

МАГАДАНСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

Среди социально-демографических групп безработных в самом сложном положении на регулируемом рынке труда оказываются женщины, в п...

КУРСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

По наблюдениям сотрудников Центра по правам человека в 2001 году на территории Курской области гораздо чаще нарушались права жен...

Реклама*

Женское движение:

Даже анархистам нужно немного любви

News image

Лондонская анархистская организация Class War ( Классовая война ) проводит 14 февраля массовое свидание. Группа обв...

Победа фанаток топлесса

News image

Шведские феминистки одержали верх. Один из бассейнов разрешил женщинам плавать без лифчиков во имя равноправия. Обнаже...

Трансвестизм больше не является заболеванием в Швеции

News image

Трансвестизм наряду с другими шестью типами * поведения будет вычеркнут из официального списка медицинских ...

Демонстрация против гомофобии в Берлине

News image

Вечером в понедельник 9 июня в Кройцберге(Берлин) прошла демонстрация против гомофобии.Поводом послужило нападение на ...

Публикации:

News image

Московский университет в женских лицах. Биографический словарь

News image

Экономические права женщин. Хрестоматия

News image

Гендерные истории Восточной Европы

News image

АЛЬТЕРНАТИВА ПРАВИТЕЛЬСТВАМ: Руководство по разработке альтернативных отчетов по выполнению междунар

Авторизация