feminism.pro

движение за права женщин


>>> Главная - ЗА ФЕМИНИЗМ - Силуеты в рекламе


Силуеты в рекламе

* в рекламе

Силуеты – это дискриминация по признаку пола.

Он проявляется в том, что людей заставляют соответствовать гендерным стереотипам – представлениям о качествах, социальных ролях, моделях поведения, якобы присущих исключительно женщинам или исключительно мужчинам. Патриархат предписывает женщинам в основном слабости (так и принято говорить – «слабый пол», а мужчинам – силу, соответственно «сильный пол»).

Это искусственное разделение людей по половому признаку на слабых и сильных и лежит в основе силуета. И все мы чувствуем его вредное влияние на себе, но не всегда осознаем, в какую ловушку попадаем, следуя гендерным стереотипам. Силует лежит в основе  эксплуатации женщин и насилия над ними. Женщине предписывается быть объектом мужских желаний и одновременно отвечать за проявления мужской силы. Девочкам с раннего возраста внушают, что «настоящая женщина» должна всячески демонстрировать свою силу. При этом, если результатом демонстративной силы становится *, общественное мнение обвиняет в случившемся не насильника, а жертву. Считается, что жертва «сама спровоцировала» насильника привлекательным видом (этот  стереотип закреплен в русском языке в пословице «Сучка не захочет – кобель не вскочит»). Необходимо знать: женщина не отвечает за  поведение мужчины. В насилии виноват насильник, а не его жертва.

Бич современной рекламы – ничем не оправданная эротизация образа женщины, создание идеальных моделей, оторванных от жизни. Реклама эксплуатирует женские образы, создавая представления о женщине как о товаре. В большинстве случаев это реклама товаров для  мужчин. Но и в рекламе товаров для женщин присутствуют  тенденции. Женщинам навязывают жесткие стандарты «красоты» и загоняют в стандартные жизненные сценарии. В рекламе женщина – либо добропорядочная женушка, зацикленная на домашнем хозяйстве и детях, либо сногсшибательная соблазнительница, готовая на все ради удовлетворения мужских прихотей. Пропагандируемые в рекламе стандарты внешности заставляют многих женщин садиться на диету, голодать, глотать горстями таблетки для похудания. Одержимость рекламными образами одних женщин приводит к анорексии и лечению у психиатров, других толкает под скальпель пластических хирургов. Мы часто видим в рекламе, как женщина стирает, делает уборку, готовит – и все это со счастливой улыбкой на лице. Всегда женщина. Мужчин обычно не занять домашним трудом. В рекламе мужчина и домашнее хозяйство оказываются несовместимыми. В лучшем случае женщине помогает стиральный порошок или моющее средство... которое ей рекомендует умный эксперт-мужчина.
В рекламе обычно женщина заботится о ребенке. Но у любого ребенка есть отец. Где же он? Он появляется изредка там, где изображен семейный досуг: поездки и развлечения. В крайнем случае мужчина в рекламе приравнивается к детям по способности наводить беспорядок и создавать новые бытовые проблемы для женщин, обеспечивая ей нескончаемый фронт домашних забот.

Представления о женщинах как о «слабом поле» приводит многих (в том числе и самих женщин) к мысли о неспособности принимать жизненно важные решения, решать сложные интеллектуальные и творческие задачи. Результат – преобладание женщин в сфере низкооплачиваемого и неквалифицированного труда, более низкая оплата по сравнению с мужчинами за одну и ту же работу. Женщинам внушают, что единственное место приложения их талантов – дом и дети.

Мужчинам же для подтверждения своей «самцовости» – вне зависимости от реальных желаний – приходится волочиться за каждой юбкой, тратить деньги на дорогие подарки для подруг, на покупку  услуг. Последнее – не что иное, как вовлечение женщин в *. И происходит это не только из-за трудного материального положения женщин, но и из-за того, что реклама навязывает им образ женщины-товара, женщины-игрушки. Девушки уверены, что наилучшая карьера – продать себя подороже. И для этого не надо ни учиться, ни работать... Подобные иллюзии порождают целый ряд проблем, самая позорная из которых – работорговля. Молодых женщин, у которых голова забита гремучей смесью из баек о сказочных принцах и мифов о беззаботной жизни красавиц, сутенеры легко ловят на рекламу престижной и высокооплачиваемой работы содержанки за рубежом. Так тысячи девушек оказываются в иностранных борделях. Выбраться оттуда живыми и невредимыми удается единицам.

Но не надо думать, что только женщины страдают от експлуатации. Мужчины тоже становятся заложниками патриархатной системы. Ориентированность на успех любой ценой втягивает мужчин в бессмысленную гонку за атрибутами лидерства. Они боятся строить доверительные отношения в семье, отказываются от общения с собственными детьми из страха показаться немужественными подкаблучниками. Мальчикам внушают, что они должны добиваться своего любой ценой. Особенно от женщин. Это приводит к многочисленным жизненным трагедиям. Неспособные понимать женщин и строить с ними партнерские отношения, молодые люди становятся насильниками (они ведь уверены, что женщины созданы для их удовольствия, и не понимают слова «нет»). В результате многие из них попадают за решетку, где зачастую сами становятся жертвами  насилия. Насилие порождает насилие...

Образ мачо преследует мужчин повсюду. Заставляет совершать иррациональные поступки: тратить деньги не на здоровый образ жизни, а на изматывающие тренировки ради увеличения мышечной массы, заниматься не тем, что действительно нравится, а заколачиванием денег любой ценой. Мачизм приводит мужчин к формуле «Живи быстро, умри молодым». И эта формула работает: среднестатистический россиянин живет на 14 лет меньше среднестатистической россиянки.

Реклама показывает женщину как объект  эксплуатации, а мужчину – как эксплуататора. Она демонстрирует стереотипные представления о гендерных ролях, приводит к игнорированию реальных потребностей реальных людей.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Феминистки о феминизме:

News image

Кристина Соммерс - Феминизм в цифрах.

150000 девушек умирают от потери аппетита каждый год! На 40% больше женщин подвергаются насилию по воскресениям во время Супер Боула. Женщины зарабатывают 59 ...

News image

Камилы Пальи и Кристина Соммерс - Как далеко ушел феминизм?

Интервью взял Бен Ваттенберг. Гости: Камила Палья и Кристина Соммерс - две известные американские феминистки. (перевод с английского) Бен. Камила, что ...

News image

Домашнее насилие

Ирен Поззи В своей недавней речи Гарриет Харман, Британский Генеральный Поверенный, сказала: Мы ясно дали понять наше обязательство приверженности женском...

Новости и инициативы женских организаций

News image

Федяшина Елена

Коротко о себе Закончила Московский государственный педагогический институт им. В. И. Ленина (Университет), факультет иностранных языков

News image

Книга про русских -- взгляд финской феминистки

Этот пост сейчас и так в топе, многие его наверное видели, но мне показалось, что у нас тоже стоит обсудить некоторые его аспекты. Вот, собственно, о чём идёт...

News image

АРТ-СОБЕС 2009: “Окна М/Ж Роста” - фестиваль социального иск

Пройдет с 10 по 20 октября: фестиваль призван привлечь современное общество к проблеме равноправия полов, показать перспективы развития и преодоление устарев...

Известные феминистки:

Дунаевская, Рая

News image

Родилась в селе Ярышев (Российская империя, ныне Винницкая область, Украина) в семье раввина Осипа Шпигеля и Браны Дунаевской. Б...

Вспоминая Монику

News image

Моника Виттиг – французская писательница, культовая фигура современного феминистского движения. Уже первый ее роман Опопонакс ,...

Права женщин в регионах:

УЛЬЯНОВСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

В феврале, областной Центр психологической помощи населению городя Ульяновска проводил горячую телефонную линию для женщин, ст...

РЕСПУБЛИКА БУРЯТИЯ И ВОРОНЕЖСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

Нарушается право женщин-инвалидов иметь детей. Был проведен опрос 20 женщин с поражением опорно-двигательного аппарата, которые ...

Реклама*

Женское движение:

Сколько стоит право говорить?

News image

История 29-летней активистки-эколога Мариам Сухудян продолжает оставаться в центре внимания армянской общественности. ...

Девочка, которая свергла правительство

News image

Будущее Исландии ходит в красно-розовом. 8-летняя Дагни Диммбла и до этого пару раз приходила на субботние демонстраци...

В Египте растет движение против женского «обрезания»

News image

Мужчины из небольшой деревни в ярости. Одна из семей деревни привела 13-летнюю девочку к врачу, чтобы удалить ей клито...

Квир фестиваль в Сараево

News image

Первый Queer Sarajevo Festival, который должен состояться с 24 по 28 сентября , представит историю и современные тенде...

Публикации:

News image

Информационно-аналитический журнал Женский аргумент

News image

Гендерные истории Восточной Европы

News image

Новая книга: Обыкновенное зло: исследования насилия в семье . Под ред. О.М. Здравомысловой, М., УРС

News image

Гендерное образование в системе высшей и средней школы: состояние и перспективы

Авторизация