feminism.pro

движение за права женщин


>>> Главная - Акции Организации Свободна - Гендерные стереотипы в рекламе


Гендерные стереотипы в рекламе

гендерные стереотипы в рекламе

Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Сегодня разрешено показывать по телевидению рекламу не более 12 минут в час. Таким образом, если Вы смотрите телевизор 5 часов, из них один час занимает реклама. Кроме того, мы видим еще больше наружной рекламы, рекламу в прессе - повсюду. Мы можем утверждать, что не верим, будто один продукт лучше другого, но механизмы и язык, которые использует реклама, кажутся нам очень естественными, соотносящимися с общественным мнением. Но реклама не только является двигателем потребительства, но и создает гендерные стереотипы. Впрочем, невозможно представить СМИ и рекламу без стереотипов.

Присмотревшись к рекламе, которую мы видели ранее, мы можем легко заметить закономерность: девушки с идеальными телами в рекламе одежды и косметики, домохозяйки в рекламе еды и бытовых товаров, *альные женщины в рекламе товаров, предназначенных для мужчин. Реклама и маркетинг не только показывают существующую культуру, но и создают ее. С помощью гендерных стереотипов закрепляются гендерные роли, которые ограничивают наши жизненные возможности и выбор. Кроме того, постоянное изображение идеального тела в СМИ может негативным образом отразиться на самооценке, особенно подростков и тех, кто страдает булимией и анорексей. Все эти стереотипы повторяются в рекламе каждый день, становясь тем самым стандартами, которым мы вынуждены подчиняться.

Несколько фактов: девочки в возрасте 12 лет за свою жизнь уже видели в среднем 7 500 рекламных изображений. В США и Великобритании были проведены исследования, в ходе которых были проинтервьюированы 2000 девочек 10-14 лет. Результаты показали, что 77% из них считают себя толстыми и уродливыми, а изображения хорошеньких моделей и актрис заставляли их чувствовать себя угнетенными и подавленными. Более половины описали себя как «некрасивые», «плоские» и прочими негативными словами.

Гендерные стереотипы касаются не только женщин, но и мужчин. Как говорится, “на каждую девушку, которая устала быть слабой, если она наделена силой, найдется парень, который устал казаться сильным, хотя он от природы раним…». Можно легко отмахнуться от этого и сказать, что гендерные проблемы изобрели уродливые женщины, у которых проблемы с личной жизнью и т.д. Но мы все не можем быть свободными под гнетом чужих ожиданий, боязни быть и вести себя так, как мы на самом деле чувствуем, боязни не соответствия общественным стандартам.

Не существует страны, которую бы обошла эта проблема. Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Мы приглашаем Вас принять участие в данной инициативе:

Вы можете записывать рекламу на телевидении, делать фотографии наружной и печатной рекламы, высказывать предложения, идеи и вопросы по теме. Это станет подготовительным этапом для мастерской, которая пройдет этой весной в Вильнюсе. Результаты переделки планируется разместить в интернете и на улицах города. Надеемся, географическое положение не станет преградой: Вы можете принять участие, высказывая идеи по переделке рекламы, размещенной на сайте проекта, приехав в дни мастерской в Вильнюс или проведя подобные акции в своем городе! Следите за обновлениями и создавайте их сами.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Феминистки о феминизме:

News image

Эмоциональный террорист

Кетлин Паркер . Те из нас, кто работает в области домашнего насилия, ежедневно сталкивается с трудной задачей работы с женщинами в проблематичных семьях....

News image

Домашнее насилие женщин и *янок

Резюме ниже взято из моей монографии Безмолвные Крики: Женское Насилие В Близких Отношениях. Вера, что мужчины являются более агрессивными, чем женщи...

News image

Мужчины - тоже жертвы насилия

Кати Йанг Фонд Предотвращения СЕМЕЙНОГО НАСИЛИЯ отметил День Отца кампанией чествования мужчин, которые дали клятву прилагать усилия, чтобы остановить на...

Новости и инициативы женских организаций

News image

ФотоВыставка «Другой взгляд»

Инициативная группа «Инсайт» при финансовой поддержке международного женского фонда MamaCash приглашает вас принять участие во всеукраинской ФотоВыставке «Дру...

News image

Православные священнослужители поддержали отца Всеволода Чап

Пользуясь случаем, напоминаем, что продолжается сбор электронных подписей под Петицией против * высказываний высших чинов РПЦ. Пока собрано 507 подп...

News image

Восьмого Марта на демо!

Восьмое марта - Международный день солидарности женщин в борьбе за свои права и свободу, не правда ли? А то, что этот день превращен в пропаганду красивой ...

Известные феминистки:

Марта Грэхем

News image

Против консервативного взгляда на женщину только как на мать восстала и третья из названных здесь женщин - создательница танца м...

Ольга Шапир - идеолог российского феминизма

News image

Перед всеми исследователями общественных движений, в равной степени как перед историками, так и социологами, встает проблема вос...

Права женщин в регионах:

АРХАНГЕЛЬСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

Основные подтвержденные гипотезы исследования Нарушения прав женщин в частном секторе : 1. Работа без оформления договоров. ...

ОМСКАЯ И ПЕНЗЕНСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

Проблема дискриминации женщин по половому признаку остается одной из самых актуальной. Женщины сталкиваются с нею повсеместно: п...

Реклама*

Женское движение:

Демонстрация против гомофобии в Берлине

News image

Вечером в понедельник 9 июня в Кройцберге(Берлин) прошла демонстрация против гомофобии.Поводом послужило нападение на ...

“Образование прежде всего!..” - женское движение во Франции

News image

Женское движение во Франции всё активнее борется за выход из кризиса, за восстановление социальных связей, подорванных...

13 суданских женщин подвергнуты порке за “неправильную” одежду

News image

Лондон. 13 июля. ИНТЕРФАКС - Сразу более десятка суданских женщин подверглись наказанию через порку за то, что носили ...

Приду топлесс на марш

News image

Известная своими прогулками по городу Эшленд только в стрингах, Джен Мосс объявила, что выступит на марше в День незав...

Публикации:

News image

Сделаем права реальностью: уроки гендерного правосознания

News image

Историческое Освобождение от прав человека?

News image

Гендерный вакуум интеллигентского сознания

News image

Книга С. Алексиевич У войны не женское лицо (М.: Пальмира, 2004)

Авторизация