feminism.pro

движение за права женщин


>>> Главная - Акции Организации Свободна - Гендерные стереотипы в рекламе


Гендерные стереотипы в рекламе

гендерные стереотипы в рекламе

Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Сегодня разрешено показывать по телевидению рекламу не более 12 минут в час. Таким образом, если Вы смотрите телевизор 5 часов, из них один час занимает реклама. Кроме того, мы видим еще больше наружной рекламы, рекламу в прессе - повсюду. Мы можем утверждать, что не верим, будто один продукт лучше другого, но механизмы и язык, которые использует реклама, кажутся нам очень естественными, соотносящимися с общественным мнением. Но реклама не только является двигателем потребительства, но и создает гендерные стереотипы. Впрочем, невозможно представить СМИ и рекламу без стереотипов.

Присмотревшись к рекламе, которую мы видели ранее, мы можем легко заметить закономерность: девушки с идеальными телами в рекламе одежды и косметики, домохозяйки в рекламе еды и бытовых товаров, *альные женщины в рекламе товаров, предназначенных для мужчин. Реклама и маркетинг не только показывают существующую культуру, но и создают ее. С помощью гендерных стереотипов закрепляются гендерные роли, которые ограничивают наши жизненные возможности и выбор. Кроме того, постоянное изображение идеального тела в СМИ может негативным образом отразиться на самооценке, особенно подростков и тех, кто страдает булимией и анорексей. Все эти стереотипы повторяются в рекламе каждый день, становясь тем самым стандартами, которым мы вынуждены подчиняться.

Несколько фактов: девочки в возрасте 12 лет за свою жизнь уже видели в среднем 7 500 рекламных изображений. В США и Великобритании были проведены исследования, в ходе которых были проинтервьюированы 2000 девочек 10-14 лет. Результаты показали, что 77% из них считают себя толстыми и уродливыми, а изображения хорошеньких моделей и актрис заставляли их чувствовать себя угнетенными и подавленными. Более половины описали себя как «некрасивые», «плоские» и прочими негативными словами.

Гендерные стереотипы касаются не только женщин, но и мужчин. Как говорится, “на каждую девушку, которая устала быть слабой, если она наделена силой, найдется парень, который устал казаться сильным, хотя он от природы раним…». Можно легко отмахнуться от этого и сказать, что гендерные проблемы изобрели уродливые женщины, у которых проблемы с личной жизнью и т.д. Но мы все не можем быть свободными под гнетом чужих ожиданий, боязни быть и вести себя так, как мы на самом деле чувствуем, боязни не соответствия общественным стандартам.

Не существует страны, которую бы обошла эта проблема. Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Мы приглашаем Вас принять участие в данной инициативе:

Вы можете записывать рекламу на телевидении, делать фотографии наружной и печатной рекламы, высказывать предложения, идеи и вопросы по теме. Это станет подготовительным этапом для мастерской, которая пройдет этой весной в Вильнюсе. Результаты переделки планируется разместить в интернете и на улицах города. Надеемся, географическое положение не станет преградой: Вы можете принять участие, высказывая идеи по переделке рекламы, размещенной на сайте проекта, приехав в дни мастерской в Вильнюс или проведя подобные акции в своем городе! Следите за обновлениями и создавайте их сами.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Феминистки о феминизме:

News image

В лучших интересах детей

Винди МакЕлрой. Новый юридический термин дал ход дебатам в Северной Америки: опровержимая презумпция совместной опеки , что означает, что семейные суды ...

News image

Это в мужской природе

Кристина Соммерс. Прошлой весной мой сын провел месяц в Израиле с его старшим классом. Только одно мероприятие разочаровало его. Во время остановки в пуст...

News image

Возвращение богини

Кетлин Паркер. С большим риском для своей репутации в духе времени, я должна сделать признание: у меня проблема с определением местоположения моей внутрен...

Новости и инициативы женских организаций

News image

Против Чапман

В нашей стране очень много энергичных людей, которые маются, не зная, куда себя приложить и как привлечь к себе внимание. К реальным проблемам, которые сто...

News image

Москва для всех: Шендерович и девушки на кухне

В этом тексте будет несколько цитат Шендеровича. Который пишет смешно. Которого я читала и порой даже не без удовольствия перечитывала. Шендерович вернулся ...

News image

РПЦ оправдывает * насилие против женщин

Председатель Синодального отдела по взаимоотношениям церкви и общества, выступая на круглом столе по межэтническим отношениям в Москве 17 декабря 2010 года, з...

Известные феминистки:

Вспоминая Монику

News image

Моника Виттиг – французская писательница, культовая фигура современного феминистского движения. Уже первый ее роман Опопонакс ,...

Бебель, Август

News image

А вгуст Бе бель (нем. August Bebel; 22 февраля 1840, Дойц, ныне район Кёльна, — 13 августа 1913, Пассугг, Швейцария) — деятель г...

Права женщин в регионах:

МАГАДАНСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

Среди социально-демографических групп безработных в самом сложном положении на регулируемом рынке труда оказываются женщины, в п...

КУРГАНСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

В рубрике Политнеделя: анфас и профиль газеты Новый мир опубликована статья Владимира Межевикина Медвежьи тропы с предусмо...

Реклама*

Женское движение:

Мужчины Европы борются за право носить юбки

News image

Самые незакомплексованные европейские мужчины объединились в ассоциацию, которая вне зависимости от * ориен...

В Пакистане совершено массовое убийство за “честь семьи”

News image

В Пакистане отмечен дичайший случай пыток и убийство трех юных девушек и двух взрослых женщин, вступившихся за них. Де...

Трансвестизм больше не является заболеванием в Швеции

News image

Трансвестизм наряду с другими шестью типами * поведения будет вычеркнут из официального списка медицинских ...

В Индии активистки пытаются обеспечить доступ к гигиеническим прокладкам

News image

Многие индийские женщины во время менструации используют лишь обрывки старой одежды, что может подвергать риску их здо...

Публикации:

News image

Права женщин в системе прав человека: международный и национальный аспект

News image

Экономические права женщин. Хрестоматия

News image

О книге С.Кайдаш-Лакшиной Судьбы великих русских женщин

News image

Как бы Вы жили сегодня, без женского движения России 1860-1917 годов

Авторизация