feminism.pro

движение за права женщин


>>> Главная - Акции Организации Свободна - Гендерные стереотипы в рекламе


Гендерные стереотипы в рекламе

гендерные стереотипы в рекламе

Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Сегодня разрешено показывать по телевидению рекламу не более 12 минут в час. Таким образом, если Вы смотрите телевизор 5 часов, из них один час занимает реклама. Кроме того, мы видим еще больше наружной рекламы, рекламу в прессе - повсюду. Мы можем утверждать, что не верим, будто один продукт лучше другого, но механизмы и язык, которые использует реклама, кажутся нам очень естественными, соотносящимися с общественным мнением. Но реклама не только является двигателем потребительства, но и создает гендерные стереотипы. Впрочем, невозможно представить СМИ и рекламу без стереотипов.

Присмотревшись к рекламе, которую мы видели ранее, мы можем легко заметить закономерность: девушки с идеальными телами в рекламе одежды и косметики, домохозяйки в рекламе еды и бытовых товаров, *альные женщины в рекламе товаров, предназначенных для мужчин. Реклама и маркетинг не только показывают существующую культуру, но и создают ее. С помощью гендерных стереотипов закрепляются гендерные роли, которые ограничивают наши жизненные возможности и выбор. Кроме того, постоянное изображение идеального тела в СМИ может негативным образом отразиться на самооценке, особенно подростков и тех, кто страдает булимией и анорексей. Все эти стереотипы повторяются в рекламе каждый день, становясь тем самым стандартами, которым мы вынуждены подчиняться.

Несколько фактов: девочки в возрасте 12 лет за свою жизнь уже видели в среднем 7 500 рекламных изображений. В США и Великобритании были проведены исследования, в ходе которых были проинтервьюированы 2000 девочек 10-14 лет. Результаты показали, что 77% из них считают себя толстыми и уродливыми, а изображения хорошеньких моделей и актрис заставляли их чувствовать себя угнетенными и подавленными. Более половины описали себя как «некрасивые», «плоские» и прочими негативными словами.

Гендерные стереотипы касаются не только женщин, но и мужчин. Как говорится, “на каждую девушку, которая устала быть слабой, если она наделена силой, найдется парень, который устал казаться сильным, хотя он от природы раним…». Можно легко отмахнуться от этого и сказать, что гендерные проблемы изобрели уродливые женщины, у которых проблемы с личной жизнью и т.д. Но мы все не можем быть свободными под гнетом чужих ожиданий, боязни быть и вести себя так, как мы на самом деле чувствуем, боязни не соответствия общественным стандартам.

Не существует страны, которую бы обошла эта проблема. Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Мы приглашаем Вас принять участие в данной инициативе:

Вы можете записывать рекламу на телевидении, делать фотографии наружной и печатной рекламы, высказывать предложения, идеи и вопросы по теме. Это станет подготовительным этапом для мастерской, которая пройдет этой весной в Вильнюсе. Результаты переделки планируется разместить в интернете и на улицах города. Надеемся, географическое положение не станет преградой: Вы можете принять участие, высказывая идеи по переделке рекламы, размещенной на сайте проекта, приехав в дни мастерской в Вильнюс или проведя подобные акции в своем городе! Следите за обновлениями и создавайте их сами.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Феминистки о феминизме:

News image

Феминистский Камелот

Кристина Хофф Соммерс. Администрация Клинтона склонна верить гипертрофированной статистике, поставляемой группами феминисток. Члены кабинета, такие как Д...

News image

Женщин нам нравится видеть в... парандже

Энн Колтер ЛИХОРАДОЧНАЯ, гневная почта, пролилась от ожесточенных манхэттенских фурий в ответ на колонку Морин Доуд в Нью-Йорк Таймс о скрягах с Гранд...

News image

Доклад о состоянии здоровье мужчин и мальчиков в мире

Подготовлено Мегги Джонс В большинстве регионов мира состояние здоровья мальчиков отстает от здоровья девочек. Один хорошо известный индикатор состоян...

Новости и инициативы женских организаций

News image

The Ronettes

The Ronettes — американская девичья группа 1960-х годов, получившая известность благодаря сотрудничеству с музыкальным продюсером Филом Спектором. В 1959 году...

News image

В Британии объявили бойкот розовым игрушкам

Британская группа активистов Pinkstinks объявила бойкот магазинам и учреждениям, которые предлагают детские игрушки розового цвета, предназначенные для девоче...

Наши контакты

Известные феминистки:

Айседора Дункан

News image

Великая Айседора Дункан (1877-1927) тоже зачитывалась Ницше. Ответом на философию сверхчеловека была ее статья-манифест «Танец б...

Амелия Блумер

News image

27 мая 1818 года родилась Амелия Блумер (Amelia Jenks Bloomer) - известная суфражистка, борец за права женщин.Амелия родилась в...

Права женщин в регионах:

ЧУВАШСКАЯ РЕСПУБЛИКА

News image

По данным Федеральной государственной службы занятости по Чувашской Республике, самые низко оплачиваемые отрасли промышленности ...

МАГАДАНСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

Среди социально-демографических групп безработных в самом сложном положении на регулируемом рынке труда оказываются женщины, в п...

Реклама*

Женское движение:

Иранские женщины борются за свои права

News image

Сейчас, через 30 лет после введения в стране законов шариата, борьба за права женщин в Иране, начавшаяся переходом с х...

Полцарства за девственность

News image

В Нигерии объявили, что каждой девушке, сохранившей девственность (а рассматриваются кандидатки от 15 до 30 лет), буде...

“Вход только в скромной одежде”

News image

Ортодоксы изгнали из магазина развратных женщин Мэр Рамат-Гана Цви Бар намерен в самое ближайшее время закрыть ма...

Ливанская писательница: Женщины должны быть бдительными, чтобы не попасть в ловушку иллюзии свободы

News image

Ливанская писательница и журналист Джумана Хаддад мало кого в своей стране оставляет равнодушным. Она уже привыкла к т...

Публикации:

News image

Анонс сборника Гендерная реконструкция политических систем

News image

Издана книга С. Полениной Гендерное равенство: проблемы равных прав и равных возможностей мужчин и

News image

Почему Февральская революция началась в Международный женский день?

News image

Новое издание МЦГИ

Авторизация