feminism.pro

движение за права женщин


>>> Главная - Акции Организации Свободна - Гендерные стереотипы в рекламе


Гендерные стереотипы в рекламе

гендерные стереотипы в рекламе

Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Сегодня разрешено показывать по телевидению рекламу не более 12 минут в час. Таким образом, если Вы смотрите телевизор 5 часов, из них один час занимает реклама. Кроме того, мы видим еще больше наружной рекламы, рекламу в прессе - повсюду. Мы можем утверждать, что не верим, будто один продукт лучше другого, но механизмы и язык, которые использует реклама, кажутся нам очень естественными, соотносящимися с общественным мнением. Но реклама не только является двигателем потребительства, но и создает гендерные стереотипы. Впрочем, невозможно представить СМИ и рекламу без стереотипов.

Присмотревшись к рекламе, которую мы видели ранее, мы можем легко заметить закономерность: девушки с идеальными телами в рекламе одежды и косметики, домохозяйки в рекламе еды и бытовых товаров, *альные женщины в рекламе товаров, предназначенных для мужчин. Реклама и маркетинг не только показывают существующую культуру, но и создают ее. С помощью гендерных стереотипов закрепляются гендерные роли, которые ограничивают наши жизненные возможности и выбор. Кроме того, постоянное изображение идеального тела в СМИ может негативным образом отразиться на самооценке, особенно подростков и тех, кто страдает булимией и анорексей. Все эти стереотипы повторяются в рекламе каждый день, становясь тем самым стандартами, которым мы вынуждены подчиняться.

Несколько фактов: девочки в возрасте 12 лет за свою жизнь уже видели в среднем 7 500 рекламных изображений. В США и Великобритании были проведены исследования, в ходе которых были проинтервьюированы 2000 девочек 10-14 лет. Результаты показали, что 77% из них считают себя толстыми и уродливыми, а изображения хорошеньких моделей и актрис заставляли их чувствовать себя угнетенными и подавленными. Более половины описали себя как «некрасивые», «плоские» и прочими негативными словами.

Гендерные стереотипы касаются не только женщин, но и мужчин. Как говорится, “на каждую девушку, которая устала быть слабой, если она наделена силой, найдется парень, который устал казаться сильным, хотя он от природы раним…». Можно легко отмахнуться от этого и сказать, что гендерные проблемы изобрели уродливые женщины, у которых проблемы с личной жизнью и т.д. Но мы все не можем быть свободными под гнетом чужих ожиданий, боязни быть и вести себя так, как мы на самом деле чувствуем, боязни не соответствия общественным стандартам.

Не существует страны, которую бы обошла эта проблема. Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Мы приглашаем Вас принять участие в данной инициативе:

Вы можете записывать рекламу на телевидении, делать фотографии наружной и печатной рекламы, высказывать предложения, идеи и вопросы по теме. Это станет подготовительным этапом для мастерской, которая пройдет этой весной в Вильнюсе. Результаты переделки планируется разместить в интернете и на улицах города. Надеемся, географическое положение не станет преградой: Вы можете принять участие, высказывая идеи по переделке рекламы, размещенной на сайте проекта, приехав в дни мастерской в Вильнюс или проведя подобные акции в своем городе! Следите за обновлениями и создавайте их сами.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Феминистки о феминизме:

News image

Возражения Гендерной Войне

Винди МакЕлрой, Будущие феминистки оглянутся назад в недоумении, оценивая сегодняшнюю навязанную гендерную войну между мужчинами и женщинами, примерно та...

News image

Возвращение богини

Кетлин Паркер. С большим риском для своей репутации в духе времени, я должна сделать признание: у меня проблема с определением местоположения моей внутрен...

News image

Как феминизм сейчас отчуждает женщин от науки

Норриета Кордж, феминист, профессор истории и философии при Индиана университете в Блуменгтоне. Феминизм 90-х. принял на вооружение определенно антинауч...

Новости и инициативы женских организаций

News image

Что Библия говорит об *х

Второзаконие, 22 глава 23 Если будет молодая девица обручена мужу, и кто-нибудь встретится с нею в городе и ляжет с нею, 24 то обоих их приведите к воротам ...

News image

Летний Квир-лагерь

ОО «Инсайт» рада объявить о приеме заявок в первый украинский летний Квир-лагерь, который будет проходить с 18 по 23 августа 2009 г. в Карпатских горах под г....

Кто мы

Известные феминистки:

Джеймс Сельма

News image

Сельма Джеймс — представительница марксистского феминизма. Участница многочисленных организаций Campaign Against Racial Discrimi...

Майнхоф, Ульрика

News image

Ульри ка Мари я Ма йнхоф (нем. Ulrike Marie Meinhof, 7 октября 1934, Ольденбург — 8 или 9 мая 1976, Штутгарт) — западногерманск...

Права женщин в регионах:

КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

По данным правоохранительных органов КО, общее количество преступных посягательств, направленных против женщин, в 2001 г. выража...

ТУЛЬСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

Анализируя ситуацию с нарушениями прав женщин за последние три года необходимо отметить, что положение здесь продолжает ухудшать...

Реклама*

Женское движение:

Иран продолжает казнить женщин

News image

Иранские власти по-своему отметили первомайский праздник – вчера в тюрьме Рашт была казнена 23-летняя Делара Дараби. З...

Женщины возглавили третий этап протестов в Непале

News image

Более 30 тибетских женщин, включая монахинь, сегодня возобновили временно приостановленные тибетские протесты в Катма...

Ливанская писательница: Женщины должны быть бдительными, чтобы не попасть в ловушку иллюзии свободы

News image

Ливанская писательница и журналист Джумана Хаддад мало кого в своей стране оставляет равнодушным. Она уже привыкла к т...

Квир фестиваль в Сараево

News image

Первый Queer Sarajevo Festival, который должен состояться с 24 по 28 сентября , представит историю и современные тенде...

Публикации:

News image

Гендерный вакуум интеллигентского сознания

News image

Новое издание МЦГИ

News image

Брошюра Как не попасть в рабство

News image

Новая книга: Обыкновенное зло: исследования насилия в семье . Под ред. О.М. Здравомысловой, М., УРС

Авторизация