feminism.pro

движение за права женщин


>>> Главная - Акции Организации Свободна - Гендерные стереотипы в рекламе


Гендерные стереотипы в рекламе

гендерные стереотипы в рекламе

Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Сегодня разрешено показывать по телевидению рекламу не более 12 минут в час. Таким образом, если Вы смотрите телевизор 5 часов, из них один час занимает реклама. Кроме того, мы видим еще больше наружной рекламы, рекламу в прессе - повсюду. Мы можем утверждать, что не верим, будто один продукт лучше другого, но механизмы и язык, которые использует реклама, кажутся нам очень естественными, соотносящимися с общественным мнением. Но реклама не только является двигателем потребительства, но и создает гендерные стереотипы. Впрочем, невозможно представить СМИ и рекламу без стереотипов.

Присмотревшись к рекламе, которую мы видели ранее, мы можем легко заметить закономерность: девушки с идеальными телами в рекламе одежды и косметики, домохозяйки в рекламе еды и бытовых товаров, *альные женщины в рекламе товаров, предназначенных для мужчин. Реклама и маркетинг не только показывают существующую культуру, но и создают ее. С помощью гендерных стереотипов закрепляются гендерные роли, которые ограничивают наши жизненные возможности и выбор. Кроме того, постоянное изображение идеального тела в СМИ может негативным образом отразиться на самооценке, особенно подростков и тех, кто страдает булимией и анорексей. Все эти стереотипы повторяются в рекламе каждый день, становясь тем самым стандартами, которым мы вынуждены подчиняться.

Несколько фактов: девочки в возрасте 12 лет за свою жизнь уже видели в среднем 7 500 рекламных изображений. В США и Великобритании были проведены исследования, в ходе которых были проинтервьюированы 2000 девочек 10-14 лет. Результаты показали, что 77% из них считают себя толстыми и уродливыми, а изображения хорошеньких моделей и актрис заставляли их чувствовать себя угнетенными и подавленными. Более половины описали себя как «некрасивые», «плоские» и прочими негативными словами.

Гендерные стереотипы касаются не только женщин, но и мужчин. Как говорится, “на каждую девушку, которая устала быть слабой, если она наделена силой, найдется парень, который устал казаться сильным, хотя он от природы раним…». Можно легко отмахнуться от этого и сказать, что гендерные проблемы изобрели уродливые женщины, у которых проблемы с личной жизнью и т.д. Но мы все не можем быть свободными под гнетом чужих ожиданий, боязни быть и вести себя так, как мы на самом деле чувствуем, боязни не соответствия общественным стандартам.

Не существует страны, которую бы обошла эта проблема. Наша цель – рассмотреть рекламу, которая существует сегодня в Литве, обсудить стереотипы, которые она создает, и провести творческую мастерскую по переделке этих изображений с тем, чтобы сломать гендерные роли, открывая дорогу толерантности и природной красоте.

Мы приглашаем Вас принять участие в данной инициативе:

Вы можете записывать рекламу на телевидении, делать фотографии наружной и печатной рекламы, высказывать предложения, идеи и вопросы по теме. Это станет подготовительным этапом для мастерской, которая пройдет этой весной в Вильнюсе. Результаты переделки планируется разместить в интернете и на улицах города. Надеемся, географическое положение не станет преградой: Вы можете принять участие, высказывая идеи по переделке рекламы, размещенной на сайте проекта, приехав в дни мастерской в Вильнюс или проведя подобные акции в своем городе! Следите за обновлениями и создавайте их сами.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Феминистки о феминизме:

News image

Домашнее насилие женщин и *янок

Резюме ниже взято из моей монографии Безмолвные Крики: Женское Насилие В Близких Отношениях. Вера, что мужчины являются более агрессивными, чем женщи...

News image

Домашнее насилие

Ирен Поззи В своей недавней речи Гарриет Харман, Британский Генеральный Поверенный, сказала: Мы ясно дали понять наше обязательство приверженности женском...

News image

Доклад о состоянии здоровье мужчин и мальчиков в мире

Подготовлено Мегги Джонс В большинстве регионов мира состояние здоровья мальчиков отстает от здоровья девочек. Один хорошо известный индикатор состоян...

Новости и инициативы женских организаций

News image

Riot Grrrl

Riot Grrrl — феминистское движение, возникшее в инди-/панк-роке 1990-х годов, нашедшее своё выражение с одной стороны — в грубом, жёстком, как правило, на люб...

News image

История движения

Движение возникло в начале 1990-х годов, когда феминистские идеи стали просачиваться на американскую инди-сцену. В 1991 году в ответ на акцию «Христианской ко...

News image

КОГДА НЕТ СИЛ МОЛЧАТЬ, НО МОЧИ НЕТ БОРОТЬСЯ

Наиболее остро, на мой взгляд, * ощущают женские организации, любая из которых, по определению, является в той или иной степени правозащитной в отношени...

Известные феминистки:

Артемизия Джентилески. Первая феминистка?

News image

Артемизия Джентилески (ARTEMISIA GENTILESCHI) (1593-1652) Ее картины и , особенно, ее биография меня очень поразили, написать о ...

Анна Альчук

News image

Анна Альчук (Анна Александровна Михальчук; родилась 28 мая 1955 в Бошняково около города Лесогорск, Сахалинская область; умерла ...

Права женщин в регионах:

КОМИ-ПЕРМЯЦКИЙ АВТОНОМНЫЙ ОКРУГ

News image

В структуре населения автономии женщины численно преобладают над мужчинами. По имеющимся данным, в 1997 году на 1 000 мужчин в т...

АМУРСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

Можно говорить о том, что государство не уделяя внимания положению женщин в Амурской области ведет работу по усилению демографич...

Реклама*

Женское движение:

* как способ “лечения” *янок

News image

*янки, живущие в Южной Африке, подвергаются исправительному изнасилованию со стороны мужчин , пытающихся таким об...

Победа фанаток топлесса

News image

Шведские феминистки одержали верх. Один из бассейнов разрешил женщинам плавать без лифчиков во имя равноправия. Обнаже...

Полцарства за девственность

News image

В Нигерии объявили, что каждой девушке, сохранившей девственность (а рассматриваются кандидатки от 15 до 30 лет), буде...

Белорусские гей-активисты рассказали праворадикалам о *

News image

Участие в этом мероприятии убедило меня в том, что фобии правых радикалов вызваны в первую очередь тем, что они ничего...

Публикации:

News image

И.И. Юкина, Ю.Е. Гусева Женский Петербург: Опыт историко-краеведческого путеводителя

News image

О книге С.Кайдаш-Лакшиной Судьбы великих русских женщин

News image

Новое издание: Домашнее насилие в отношении женщин: Масштабы, характер, представления общества

News image

Гендерное равенство в контексте прав человека

Авторизация