feminism.pro

движение за права женщин


>>> Главная - ЗА ФЕМИНИЗМ - Силуеты в рекламе


Силуеты в рекламе

* в рекламе

Силуеты – это дискриминация по признаку пола.

Он проявляется в том, что людей заставляют соответствовать гендерным стереотипам – представлениям о качествах, социальных ролях, моделях поведения, якобы присущих исключительно женщинам или исключительно мужчинам. Патриархат предписывает женщинам в основном слабости (так и принято говорить – «слабый пол», а мужчинам – силу, соответственно «сильный пол»).

Это искусственное разделение людей по половому признаку на слабых и сильных и лежит в основе силуета. И все мы чувствуем его вредное влияние на себе, но не всегда осознаем, в какую ловушку попадаем, следуя гендерным стереотипам. Силует лежит в основе  эксплуатации женщин и насилия над ними. Женщине предписывается быть объектом мужских желаний и одновременно отвечать за проявления мужской силы. Девочкам с раннего возраста внушают, что «настоящая женщина» должна всячески демонстрировать свою силу. При этом, если результатом демонстративной силы становится *, общественное мнение обвиняет в случившемся не насильника, а жертву. Считается, что жертва «сама спровоцировала» насильника привлекательным видом (этот  стереотип закреплен в русском языке в пословице «Сучка не захочет – кобель не вскочит»). Необходимо знать: женщина не отвечает за  поведение мужчины. В насилии виноват насильник, а не его жертва.

Бич современной рекламы – ничем не оправданная эротизация образа женщины, создание идеальных моделей, оторванных от жизни. Реклама эксплуатирует женские образы, создавая представления о женщине как о товаре. В большинстве случаев это реклама товаров для  мужчин. Но и в рекламе товаров для женщин присутствуют  тенденции. Женщинам навязывают жесткие стандарты «красоты» и загоняют в стандартные жизненные сценарии. В рекламе женщина – либо добропорядочная женушка, зацикленная на домашнем хозяйстве и детях, либо сногсшибательная соблазнительница, готовая на все ради удовлетворения мужских прихотей. Пропагандируемые в рекламе стандарты внешности заставляют многих женщин садиться на диету, голодать, глотать горстями таблетки для похудания. Одержимость рекламными образами одних женщин приводит к анорексии и лечению у психиатров, других толкает под скальпель пластических хирургов. Мы часто видим в рекламе, как женщина стирает, делает уборку, готовит – и все это со счастливой улыбкой на лице. Всегда женщина. Мужчин обычно не занять домашним трудом. В рекламе мужчина и домашнее хозяйство оказываются несовместимыми. В лучшем случае женщине помогает стиральный порошок или моющее средство... которое ей рекомендует умный эксперт-мужчина.
В рекламе обычно женщина заботится о ребенке. Но у любого ребенка есть отец. Где же он? Он появляется изредка там, где изображен семейный досуг: поездки и развлечения. В крайнем случае мужчина в рекламе приравнивается к детям по способности наводить беспорядок и создавать новые бытовые проблемы для женщин, обеспечивая ей нескончаемый фронт домашних забот.

Представления о женщинах как о «слабом поле» приводит многих (в том числе и самих женщин) к мысли о неспособности принимать жизненно важные решения, решать сложные интеллектуальные и творческие задачи. Результат – преобладание женщин в сфере низкооплачиваемого и неквалифицированного труда, более низкая оплата по сравнению с мужчинами за одну и ту же работу. Женщинам внушают, что единственное место приложения их талантов – дом и дети.

Мужчинам же для подтверждения своей «самцовости» – вне зависимости от реальных желаний – приходится волочиться за каждой юбкой, тратить деньги на дорогие подарки для подруг, на покупку  услуг. Последнее – не что иное, как вовлечение женщин в *. И происходит это не только из-за трудного материального положения женщин, но и из-за того, что реклама навязывает им образ женщины-товара, женщины-игрушки. Девушки уверены, что наилучшая карьера – продать себя подороже. И для этого не надо ни учиться, ни работать... Подобные иллюзии порождают целый ряд проблем, самая позорная из которых – работорговля. Молодых женщин, у которых голова забита гремучей смесью из баек о сказочных принцах и мифов о беззаботной жизни красавиц, сутенеры легко ловят на рекламу престижной и высокооплачиваемой работы содержанки за рубежом. Так тысячи девушек оказываются в иностранных борделях. Выбраться оттуда живыми и невредимыми удается единицам.

Но не надо думать, что только женщины страдают от експлуатации. Мужчины тоже становятся заложниками патриархатной системы. Ориентированность на успех любой ценой втягивает мужчин в бессмысленную гонку за атрибутами лидерства. Они боятся строить доверительные отношения в семье, отказываются от общения с собственными детьми из страха показаться немужественными подкаблучниками. Мальчикам внушают, что они должны добиваться своего любой ценой. Особенно от женщин. Это приводит к многочисленным жизненным трагедиям. Неспособные понимать женщин и строить с ними партнерские отношения, молодые люди становятся насильниками (они ведь уверены, что женщины созданы для их удовольствия, и не понимают слова «нет»). В результате многие из них попадают за решетку, где зачастую сами становятся жертвами  насилия. Насилие порождает насилие...

Образ мачо преследует мужчин повсюду. Заставляет совершать иррациональные поступки: тратить деньги не на здоровый образ жизни, а на изматывающие тренировки ради увеличения мышечной массы, заниматься не тем, что действительно нравится, а заколачиванием денег любой ценой. Мачизм приводит мужчин к формуле «Живи быстро, умри молодым». И эта формула работает: среднестатистический россиянин живет на 14 лет меньше среднестатистической россиянки.

Реклама показывает женщину как объект  эксплуатации, а мужчину – как эксплуататора. Она демонстрирует стереотипные представления о гендерных ролях, приводит к игнорированию реальных потребностей реальных людей.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Феминистки о феминизме:

News image

* по-калифорнийски

Кетлин Паркер Я хочу быть понята правильно, но недавно Верховный Суд Калифорнии постановил, что женщина, которая изменяет ее мнение в течение * ...

News image

Теория права по феминизму Бэббит Френсис

Замена разумной персоны неразумной феминисткой. Существует много людей доброй воли, которые полагают, что феминизм - позитивное движение, борющееся за ра...

News image

Возражения Гендерной Войне

Винди МакЕлрой, Будущие феминистки оглянутся назад в недоумении, оценивая сегодняшнюю навязанную гендерную войну между мужчинами и женщинами, примерно та...

Новости и инициативы женских организаций

News image

К вопросу о недоверии к женскому опыту

слушайте, я, вот убейте, не могу понять, почему у нас в сообществе то и дело всплывает недоверие к женскому опыту, если этот женский опыт не говорит о каких-т...

News image

Рост самосознания: радикальное оружие

Чтобы понять, что такое феминистский рост самосознания и зачем он нужен, важно вспомнить, что эта идея появилась среди женщин, которые относили себя к радикал...

News image

Всеволод Чаплин увел в сторону дискуссию о * насил

Протоиерей Всеволод Чаплин «ответил» на «Обращение к Патриарху Московскому и всея Руси Кириллу в связи с дискриминационными высказываниями представителей РПЦ»...

Известные феминистки:

Дунаевская, Рая

News image

Родилась в селе Ярышев (Российская империя, ныне Винницкая область, Украина) в семье раввина Осипа Шпигеля и Браны Дунаевской. Б...

Анна Альчук

News image

Анна Альчук (Анна Александровна Михальчук; родилась 28 мая 1955 в Бошняково около города Лесогорск, Сахалинская область; умерла ...

Права женщин в регионах:

ТУЛЬСКАЯ ОБЛАСТЬ

News image

Анализируя ситуацию с нарушениями прав женщин за последние три года необходимо отметить, что положение здесь продолжает ухудшать...

ХАБАРОВСКИЙ КРАЙ

News image

Почти каждая третья женщина в Хабаровском крае подвергается физическому насилию в семейно-бытовых отношениях и каждая вторая - ...

Реклама*

Женское движение:

Квир фестиваль в Сараево

News image

Первый Queer Sarajevo Festival, который должен состояться с 24 по 28 сентября , представит историю и современные тенде...

Быть или не быть абортам в Италии?

News image

Дискуссия о допустимости прерывания беременности вспыхнула после акции неаполитанской полиции, которая во вторник втор...

Победа фанаток топлесса

News image

Шведские феминистки одержали верх. Один из бассейнов разрешил женщинам плавать без лифчиков во имя равноправия. Обнаже...

Женщины возглавили третий этап протестов в Непале

News image

Более 30 тибетских женщин, включая монахинь, сегодня возобновили временно приостановленные тибетские протесты в Катма...

Публикации:

News image

Современные сельские женщины ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ?

News image

АЛЬТЕРНАТИВА ПРАВИТЕЛЬСТВАМ: Руководство по разработке альтернативных отчетов по выполнению междунар

News image

Новое издание: Е.В.Машкова Влияние рыночных отношений в сфере труда на занятость женщин в моноинду

News image

Книга С. Алексиевич У войны не женское лицо (М.: Пальмира, 2004)

Авторизация